但在按照付費多少決定搜索引擎中網站排名的新規則下，關鍵字的選擇則意味著支付費用的多少，並且與最終的行銷效果直接相關，因此至少應在幾個方面給予足夠重視：通用程度、期望的排名、關鍵詞數量、基本關鍵字。

關鍵字的通用性：

在購買關鍵字廣告時，是選擇通用辭彙還是專用辭彙？當然，通用辭彙的威力更大一些，如“辦公傢俱”和“傢俱”那個更好？當然是“傢俱”，但通用辭彙的價格要相對較高，如果希望廣告顯示的時間長一些，要計算好自己的營銷預算啊。

期望的排名：

如果你希望在關鍵字檢索的結果頁面排名第一，當然，要比後幾名要付出更多一些代價了，因為收費的關鍵字廣告所品比的就是誰支付更多的費用，和網站的專業化水準沒有直接關係，不過排名第一並不見得最終一定會有很好的效果，如果網站基礎工作沒做好，或者產品本身不受歡迎，那麼無論花多大代價來購買關鍵字，即使獲得很大的訪問量，同樣沒什麼意義。因此，是否排名第一不是最重要的，關鍵是關鍵詞數量：

應該購買多少個關鍵字呢？網上行銷新觀察的研究表明，關鍵字有一定的分散性，除非是特別專業的行業和產品，一個關鍵字往往吸引不到很多的點擊，比較理想的是，選擇幾個主要的關鍵字，為了考察各個關鍵字的表現，可以考慮在一定時期內實行“關鍵字輪換”，如果期望在短期內獲得較多的訪問者，也不妨同時購買若干個關鍵字，這些仍然取決於營銷目標和預算。

基本關鍵字：

在SEO時期，公司名稱或者品牌名通常是必不可少的“基本關鍵字”，而在收費關鍵字廣告中，不一定需要這些“基本關鍵字”，關鍵看用戶通常利用哪些關鍵字來進行檢索，如果有前期的統計資料參考，當然最好不過，對於一個新發佈的網站，就需要進行一定的用戶調查才行，因為憑空想像的關鍵字並不一定是最理想的，即使不浪費金錢也會浪費時間，並且讓行銷人員產生挫敗感。