網際網路是一個龐大的資訊和資料來源，大部分的網際網路用戶依靠搜索引擎找資料，組織網上資訊是一個龐大的任務，搜索引擎優化目的就是承擔和完成這項工作。越來越多的網際網路用戶使用pc，筆記本電腦和移動設備訪問網域名稱網際網路。由於流量增加，需要的資訊也越來越多，這需要正確引導流量，以正確的資訊和決策資訊方便用戶，這就需要依靠SEO來實現。

搜尋引擎排名優化利用索引，幫助網站在搜索結果中提升自然排名。當你在任何搜索引擎輸入一個關鍵字搜索，您會獲得一個的搜索結果鏈結列表頁，上面會有您所要獲取的資訊，一般用戶會點擊排名靠前的資訊。所有的網站都是互相競爭以吸引用戶，他們都利用SEO作為一個有效的行銷工具，其中有些人選擇的搜索引擎操控。由於競爭激烈，SEO人才需求量隨之增長。

搜索引擎優化並不是欺騙搜索引擎，現在的網站管理員通過這種方式在SERP(搜索引擎結果頁)來獲得較好關鍵字排名。付費排名的費用相對較高，且效果及轉化率降低的情況下，越來越多的網站將會選擇自然SEO網站優化。

音頻和視頻資料索引在搜索引擎的受歡迎程度是穩步增長，在受歡迎的搜索引擎和日益激烈的競爭當中，搜索引擎優化的未來如日中天。

社會媒體的優化是一個新興的趨勢，社會媒體網站在用戶之間非常受歡迎，通過優化社會媒體網站，來提高您的網站排名。

資訊和無障礙環境是未來的萬維網發展方向。您的網站應該能夠產生更多的搜索和鏈結，SEO的確是很有前途。網站應遵守WEB標準，這個更有利搜索引擎索引，從而獲得更高排名。

台灣的SEO行業是從2003年才開始起步的，時經5年還仍舊處在初級發展階段，從事這一行業的人不多。大多數的SEO公司還是作坊式經營模式，只是對網站進行一定的修改，就說成了所謂的網站優化。從關注國外的搜索引擎優化的動向來看，搜索引擎優化已經發展到一個涵蓋各個網路層次範圍的一個特殊的職業。

談到台灣的SEOer，公認的說法基本是按三個流派來劃分的，一類屬於技術流派，無論是黑帽或白帽，他們的技術角度是一致的，通過研究搜索引擎，而達到關鍵字好的排名。一類則屬於文科流派，他們並非是技術出身，可能來自各行各業，主要通過文字撰寫的方式分析網站，推廣網站，但是他們也會研究技術，只是不像技術類那樣偏重於技術。最後一類是以上兩者兼備，集眾家於大成，這類SEOer自然是業內的個中高手。

1、不論是作為一個網站運營師還是SEM、E-Marketing從業者，SEO知識將成為其知識構架的最底層，不論搜索引擎的演算法如何變化，大原則是永遠不會變的。

2、SEO是伴隨著搜索引擎的發展而發展的，當大多數人都瞭解SEO技術的真諦時，競爭前所未有的激烈，國內的SEO行業將逐漸得到規範，專業的SEO團隊和SEO公司將走上大舞臺，專敲搜索引擎後門的旁門公司將逐漸淡出人們的視野，結果是強者越強，弱者越弱的局面。

3、鑒於SEO從業者的進一步擴大，SEO內部的競爭會逐漸激烈，很多單純以SEO內容的網站會較快增加，SEO相關附屬行業會興起。SEO演算法變革，鏈結策略被取締，SEO公司紛紛倒閉，SEO變的透明、簡單。個人SEO興起，沒有稅收是他們最大的優勢。

4、現有搜索引擎完全轉變為人性化搜索，不再是排名演算法的時代，而是用戶體驗的時代。這樣一來，SEO不在是網路學，而是心理學，誰分析用戶的心理定位準確，誰就是高手。會有一部分企業將SEOer整合進企業內部，即雇傭SEOer作為企業的一名成員。

5、SEO過度普及，並成為每個公司發展互聯網市場必不可缺的職業，國內SEO培訓興起，SEO公司不再提供SEO優化服務，而是專為企業輸送專業的SEO人才。SEOer複合型人才開始增多，單單會在網頁上那文字一通扯淡的人會逐漸失去立足之地。

搜索引擎優化未來研究的走向主要分成策略化和技術全面化。

策略化的走向：研究搜索引擎未來的走向和市場的劃分，研究搜索引擎與用戶之間的聯繫，包括搜索者的心理和背景等，網站建設相關因素搜索引擎優化在不同性質站點中的實際運用方式，網路行銷策略在搜索引擎行銷中的體現形式研究，利用搜索引擎如何在網站建設中推廣品牌研究，企業級用戶和網站級用戶的實際需求和戰略規劃研究，付費推廣與本體站點搜索引擎優化之間的聯繫。

技術全面化的走向：研究與分析搜索引擎中一些基本的演算法和可能的因素，研究不同站點框架的優勢和頁面佈局因素在搜索引擎優化中的影響，研究主機功能變數名稱等非主流因素影響力度，研究地圖與網頁結構的影響，研究Keywords以及內容的排列方式。

搜索引擎會越來越成熟，搜索結果的單一排名的操縱性也越來越低，SEOer是介於搜索引擎和網站之間的連接者，所以SEOer不僅要瞭解搜索引擎，更要瞭解網站，瞭解用戶，這樣才能更好的利於搜索引擎的發展，同時利於網站的發展，提高用戶的體驗，從中實現SEOer、SEMer的價值。

1、SEO分類化

企業站SEO、行業站SEO、社區SEO、電子商務站SEO、不同的網站SEO的策略應該不同，單一的SEO手段並不適合所有網站，單一的SEO策略也不符合網站不同的SEO需求目標。

2、SEO綜合化

搜索引擎越來越注重內容在整個互聯網的權重，而不是現有的內容加鏈結，博客、留言板的主要SEO戰場將要更加廣闊，這需要SEOer對互聯網更加關注，對網路的各項熱門服務更加瞭解。

3、SEO整合化

關鍵字優化目前是主流，但隨著圖片搜索和視頻搜索技術的不斷成熟以及圖片，視頻，Flash等不斷被用戶喜愛，這些新戰場更值得SEOer去發掘研究，雖然目前也有SEOer開始關注，但不能局限與Title、ALT、周邊文字等單調的形式，SEOer應該不斷的去探索。

SEO核心競爭力

由於SEO是搜索引擎大眾化後產生的一個新事物，所以它必然會隨著搜索引擎發展而發展。因此要分析SEO發展趨勢，必然要從搜索引擎本身的發展說起。

隨著線民使用互聯網熟練程度的提高以及互聯網技術的不斷發展，未來的搜索引擎必然向個性化、智慧化、專業化、多媒體等幾大方向發展。

1、個性化搜索。(通過積累用戶的搜索資料，個性化完善搜索結果，使用戶搜索更加精確，從而增加用戶對搜索引擎的依賴性。) SEO在執行時與通用搜索最大的區別是：需加強資料分析能力和對行業的瞭解，推測不同用戶的搜索習慣和心理需求。

2、自然語言搜索。(自然語言搜索是搜索智慧化的一個體現，通過對用戶搜索語言的理解進行推理產生有效的答案。)SEO在執行時與通用搜索最大的區別是：優化的重點將不再是關鍵字，而是讓網站更自然的與用戶“對話”，準確及時的“回答”用戶的搜索問題。

3、垂直搜索、行業搜索。(專門收錄某一行業、某一主題和某一地區的資訊而建立。) SEO在執行時與通用搜索最大的區別是：由於是針對某個行業，所以在搜索演算法上更多的是考慮行業內用戶的需求，應該更注重行業內的及時資訊和行業內網站的互動。所以作為SEOer應該更精深入的瞭解某個行業和最大化利用該行業資源。

4、多媒體搜索。(未來的互聯網是多媒體資料的時代。將來有可能出現查尋圖片、聲音和電影的搜索引擎。) 此向搜索技術目前應用最廣的在視頻搜索領域，其中多媒體檔是以嵌套檔的形式在網頁內部顯示，與通用搜索相比，群體分類將更加細緻，要求SEO更精確細緻的把握不同愛好用戶的需求。

綜上所述，不管是個性化搜索、自然語言搜索、行業搜索還是多媒體搜索，主要原動力都是為用戶提供更符合他們的精准需求。作為SEOer，面對更加個性化、行業化、垂直化的搜索需求，我們也應該把工作重點放在研究用戶搜索需求上。而了研究用戶搜索需求主要從兩方面入手：

一、通過流量資料和搜索引擎提供的相關資料分析用戶行為。

二、通過對行業深入瞭解和接觸，推測用戶的意圖和需求。同時能夠更好的將網站內容融入SEO理念和積累更多的行業網站資源。而網站內容和鏈結資源也正是將來SEO普及後最難效仿和複製的關鍵因素。所以可見這種瞭解行業的重要性。

談及SEO的現狀，企贏行銷認為SEO被過分神話和扭曲的問題。

1、SEO介於技術和網路行銷之間，比如如果一個網頁設計師SEO還不錯或者主管網路行銷的人員，在進行網上廣告，網上推廣，電話行銷的同時，花業餘時間去研究一段SEO，企業也會省去單聘SEOer的費用。

2、SEO過分依賴搜索引擎。一旦搜索引擎改變演算法，就會淘汰很多SEO之前設計的網頁，或之前採用的“作弊手法”。

3、一旦搜索引擎的細分化加劇，很多行業門戶性網站推出了完善的，準確的搜索系統，對於像Google，Yahoo這種泛化搜索引擎的研究將逐漸失去意義。當然，這天還似乎很遠。

SEO是一個綜合性很強(換句話說，就是很雜)的行業。它要求從業者掌握網頁編程技術(尤其是HTML和CSS)，腳本語言，搜索引擎規則技巧，網頁結構設計，SEM基本技術(當然，可以認為SEO屬於SEM的分枝)，E-Marketing，網路結構，駭客基本技術，文字撰寫和編輯能力。

　　搜索引擎行銷的發展歷程是隨著搜索引擎的發展而發展的，在搜索引擎行銷發展歷史中值得關注的一些重要事件：

　　1、1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎誕生，搜索引擎的網路行銷價值逐漸體現出來，搜索引擎行銷的思想也就開始出現。當時搜索引擎行銷的任務就是將網站提交到主要的搜索引擎上。

　　2、1995年，自動提交到搜索引擎的軟體誕生，網站管理員可以輕鬆地一次將網站提交到多個搜索引擎，但由於部分網站濫用這種軟體，不斷提交同一個網站或者同時提交同一網站中大量的網頁以求網站總是處於最新位置，或者佔領搜索引擎收錄網頁的主要內容，因此這種軟體的問題很快被搜索引擎發現，並且開始拒絕這種自動登錄軟體提交的資訊。

　　3、1995-1996年，基於網頁HTML代碼中標籤檢索的搜索引擎技術誕生，這種利用標籤改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎行銷的重要方法。這就是搜索引擎優化方法的萌芽。同時也出現了一些利用標籤欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內非常有效並且非常流行，成為當時搜索引擎行銷的“核心技術”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術不斷改進。

　　4、1997年，搜索引擎優化與排名自動檢測軟體問世，這使得網站管理員或網路行銷人員可以檢查網站搜索引擎優化設計的水準，並且瞭解被搜索引擎收錄的情況，據此可以進一步制定針對性的搜索引擎行銷策略。

　　5、1998年，“搜索引擎演算法”開始關注網站之外的鏈結，與此同時，SEO網站優化者也開始製造“網站鏈結廣泛度”(link popularity)。

　　6、2000年，出現按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關鍵字廣告模式。

　　7、2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄，每個網站每年要交納數百元到數千元不等的費用。

　　8、2002年，國內陸陸續續有人涉足SEO這一領域。

　　9、2003年，出現基於內容定位的搜索引擎廣告(google AdSense)。

　　10、2004年，國內潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處於混亂無序、違規操作、惡性競爭的狀態。大多數SEO採取個人作坊式經營，公司性運作規模小。SEO培訓市場誕生。

　　11、2006年，隨著網路市場競爭白熱化，企業對網路公司的所為和網路產品有了新的認識，企業開始理智對待網路行銷市場，隨著百度競價的盛行，企業也認識到了搜索引擎的重要性，同時也伴隨著誕生了很多SEO服務公司，企業追求產品關鍵字搜索引擎排名，沒有考慮到整體行銷效果，SEO公司則順其自然，也追求排名，做上去拿錢，省時省力，這個階段SEO比較單調，以排名為導向，而不是站在企業的立場上以行銷效果為導向。

　　12、2007年，隨著SEO資訊的普及，網路公司技術的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務專案，從網站建設，到關鍵字定位，到搜索引擎優化全方位服務，整體SEM網路行銷方案的推出和實施。

　　13、2008年，隨著SEO服務公司的技術和理念逐漸成熟，部分公司推出了網站策劃服務，服務以效益型網站建設(更加注重網站用戶體驗)和網站用戶轉化率為目的，更加注重行銷成效。推廣手段多樣化，集合線上和線下推廣模式，線上模式也多樣化，如炒作行銷、軟文行銷、論壇行銷、SNS行銷、博客行銷、Email行銷、付費搜索引擎競價服務、即時通訊群發等一系列方式，但是SEO仍然佔領著網路行銷推廣的主導地位，SEO服務公司對SEO有了更加深刻的理解和體會，SEO服務公司開始區別與傳統的網路公司，自立門戶，獨樹一幟。

　　SEO從業人員必須具備的基本素質：

　　1、從業者應該端正作風、堅持立場、堅持原則、堅持以用戶為中心。

　　2、在學術交流方面，我們應該更積極的參與各種形式的交流與研討。慢慢地形成一種相互交流，相互促進的學術環境。

　　3、加深對搜索引擎優化行業的認知與理解，搜索引擎優化是一個長期的過程也是一個循序漸進的過程。

關於SEO服務行業是體力與腦力相結合的工作，發展趨勢已向平民化、生活化發展。

　　SEO發展前景

　　隨著網路行銷的發展，以及站長的個人運營網站的成熟，他們不僅僅再考慮單純的關鍵字排名、投放一些互聯網廣告、做一些簡單的資源合作了。搜索引擎的快速發展和使用人群的迅速增加，站長們現在最主要考慮的是網站如何來迎合搜索引擎，讓搜索引擎愛上自己的網站。最多的收錄網站內容，最多的暴光給搜索引擎。當用戶到達網站的時候，怎樣能讓用戶粘合到自己網站服務上，最多的購買網站產品，認可你的網站，享受網站的服務。留住用戶，這才是網站的最根本，所以站長們應該多根據SEO的思想，去優化自己的站點內部機構，給用戶一個完美的體驗同時迎合搜索引擎，這才是SEO在網站中扮演的最好的角色。SEO將不僅僅是搜索引擎的優化，而是搜索引擎喜好優化、本身網站用戶體驗的優化。SEO將來肯定會發展成為網站優化+用戶體驗優化的結合體。