他們應該有促進優化排名的技能並且實施促進的網站基本的背景。如果他們具有設計的能力那麼他們應該是可勝任的設計網站搜索引擎友好的佈局。他們應該能執行所有在頁面中使用alt標記的優化任務與圖像，定義適當的關鍵字在這些alt標記與頁面。

SEO專家在特定時期必須有能力提昇網站排名。 如果時間太短，則他們必須使用捷徑技術執行SEO活動，但是那不好方法，而是不顧未來的作法，一個好的seo專家是不會輕易的去用作弊的手段的。如果他們不在這軌道那麼他們必須面對不充分的後果。 站點也許得到處罰或google也許在將來取締這樣站點，如果他們不跟隨自然或有機方法來提昇網站排名。

SEO專家應該會給你一個客戶的月度報告，關鍵字排名報告，達成了多少，以及哪些關鍵字或是搜尋引擎收錄的狀況的報告。 客戶一定知道關於他的站點狀態以及排名狀況。

SEO專家通常也會建議你要定期的作網站改版，以及該如何更改網頁設計。